Rencontre matinale avec les fondateurs de Groom

Notre ère est marquée par un décloisonnement des looks et un renouveau dans la manière dont les gens se perçoivent, en particulier les hommes. Il y a désormais cet espace, complètement assumé, viril et dépourvu d’orgueil, où les hommes accordent une importance à leur soin personnel. Et ça, les fondateurs des Industries Groom l’ont bien compris. 

Groom offre une sélection de produits naturels et confectionnés à la main pour l’entretien de la barbe et la moustache ainsi que pour les soins de rasage. De la création des recettes à l’étiquetage, tout se fait à Montréal, sous le sceau d’une éthique de travail rigoureuse et serrée. Derrière la marque ? Trois jeunes hommes aux vécus différents : Julien, diplômé en littérature de la langue française et travailleur en restauration ; Étienne, traducteur de formation et concepteur des Henri Sodas ; Maxime, sonorisateur de profession. Comme quoi l’entrepreneuriat n’est pas le résultat d’une seule et même recette.

L’idée de partir l’entreprise leur est venue subitement, mais le projet s’est mis en place de façon progressive. « La raison qui fait que le projet a pu voir le jour, selon nous, c’est qu’on l’a fait vraiment de manière légère, sans se dire qu’on se lançait en affaires de façon précipitée », explique le trio.

Établie depuis 2013 à Montréal, Groom profite maintenant de quelques points de vente à l’étranger : un distributeur en Scandinavie, plusieurs relations d’affaires durables et florissantes en France ainsi qu'une présence considérable à travers Frank + Oak aux États-Unis. Menés par une croissance rapide et organique au tout départ, les entrepreneurs sont aujourd’hui tenus en haleine par une croissance stable des ventes. 

Le développement de nouveaux produits pour le rasage (qui devraient être disponibles dès les premiers jours de novembre) viendra sans l’ombre d’un doute soutenir cette  croissance, en plus de compléter l’offre de l’entreprise. À ça, on peut ajouter le dévoilement d’une nouvelle image et on peut dire que les gars en auront plus qu’assez pour les occuper, spécialement avec le temps des Fêtes qui approche.

Bien que Julien, Étienne et Maxime aient profité d’une tendance pour mettre sur pied la compagnie, ils se disent confiants que leur offre répond à un besoin intemporel. « Je ne pense pas que les gens vont arrêter de prendre soin d’eux. Par exemple le rasage traditionnel, c’était quelque chose qui s’était perdu à travers les années, mais maintenant les habitudes retrouvées, le fait de prendre soin de soi ça ne changera pas. », affirme Étienne, responsable du développement des produits de l’entreprise.

À plus long terme, Groom souhaite augmenter sa capacité de production et se concentrer davantage sur son opération charme à l’extérieur du Québec. Par dessus tout, les jeunes entrepreneurs aspirent à devenir une ressource en termes d’éducation en rendant accessible une foule d’information sur les différents procédés de rasage et des conseils pour l'entretien.

Les gars en quelques mots

Première chose que vous faites le matin ?
Étienne : Je bois un café.
Julien : Je prends le temps de déjeuner et de partager un rituel calme le matin, en couple. Le café est également très présent dans ma routine.
Maxime : Je bois un café.

Déjeunez-vous ?
Étienne : Oui. À des moments très variables dans la matinée, mais je déjeune tous les jours.
Julien : Invariablement, tous les matins. Un bon gros bol de céréales et des toasts quand je me gâte.
Maxime : Oui, tous les matins.

Votre déjeuner préféré ?
Étienne : Des œufs.
Julien : Tous les déjeuners : croissants, full english, les crêpes, tout. J’ai une passion pour le déjeuner.
Maxime : L’assiette Le Marin du Santa Barbara.

Un mot pour vous décrire ?
Étienne : Je-hais-la-routine 
Julien : Enthousiaste
Maxime : Calme

Que faites-vous de vos temps libres ?
Étienne : Je lis.
Julien : Le ménage, ça compte ? Plus sérieusement, j’aime bien cuisiner.
Maxime : Je travaille en tant que sonorisateur. Je n’ai pas vraiment de temps libre.

Où trouvez-vous votre inspiration ?
Étienne : Dans le quotidien. Mes lectures vont également parfois concrétiser mon inspiration.
Julien : Dans la communauté d’entrepreneurs, de gens qu’on connaît personnellement ou qu’on suit parce qu’on aime ce qu’ils font.
Maxime : Les voyages.

Un conseil pour les entrepreneurs ?
Étienne : Fais quelque chose qui te fait tripper. Ne vise pas juste des objectifs d’affaires ; trouve quelque chose que tu aimes et qui te motive.
Julien : De viser un équilibre. De bien répartir tes activités, ton temps, tes énergies pour avoir quelque chose qui te procure le paisible ; un calme équilibré.
Maxime : Un équilibre dans ce qui te fait tripper.